2017年9月20日，國內(nèi)高端智能廚電品牌華帝舉辦的2017年度品牌發(fā)布會在京舉行。本次發(fā)布會上，華帝股份提出品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型深化，其全新代言人趙麗穎、林更新也在發(fā)布會亮相。而華帝結(jié)合品牌戰(zhàn)略與中國**時尚刊物《時尚芭莎》及時尚集團(tuán)進(jìn)行的深度合作，更是首開行業(yè)先河。

華帝發(fā)布會提出新戰(zhàn)略

在本次發(fā)布會中，華帝進(jìn)一步對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了優(yōu)化與深化，并提煉聚焦了品牌的目標(biāo)受眾——“知富階層”，有知識、有消費(fèi)力、有品味、愛時尚、愛新鮮、愿意為夢想付出。

華帝股份表示，“知富階層”的鎖定也代表了華帝應(yīng)時代發(fā)展而做出的“用戶思維”轉(zhuǎn)變，放棄傳統(tǒng)的以區(qū)域、年齡段、收入水平去劃分用戶的模式，取而代之的是從價值觀、文化水平、興趣愛好、消費(fèi)觀念的趨同性來真正尋找用戶的痛點(diǎn)。

而知富階層的興起，體現(xiàn)的正是人們對生活品質(zhì)需求的提升。如果說客廳是娛樂中心，臥室是健康中心的話，華帝想把廚房定義成中國家庭的創(chuàng)造中心。家人在廚房觸發(fā)靈感，生產(chǎn)樂趣，促進(jìn)分享，體驗(yàn)創(chuàng)造與收獲的過程。華帝將通過更有智慧的技術(shù)，更加時尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧廚房，讓這一創(chuàng)造的體驗(yàn)，變得更有品質(zhì)。

智慧+時尚家華帝升級科技生活方式

2017年上半年，華帝營業(yè)收入同比增加30.36%，凈利同比增加52.63%。如此高速的發(fā)展源于市場對高端智能廚電品牌需求度的不斷增加，當(dāng)然也離不開華帝在產(chǎn)品科技及人工智能等新技術(shù)的驅(qū)動下，營銷的創(chuàng)新和發(fā)展。

事實(shí)上，近三年來，華帝一直堅(jiān)持立足廚房、堅(jiān)持高端品質(zhì)、堅(jiān)持國際視野三大原則，致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者。而品牌的層面，華帝自2016年提出“智慧+，更愛家”到今天的“智慧+，時尚家”，兩字之變革帶出的是從科技與場景體驗(yàn)到整體生活方式的全面升級。

“智慧+”是對華帝“高端智慧廚房”戰(zhàn)略的貫徹。華帝的智慧不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品，更是從營銷、到渠道，再到服務(wù)的全方位科技與人性化融和。“時尚家”的提出則表達(dá)了華帝能夠?qū)�專業(yè)創(chuàng)新的智慧科技，源源不斷地轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者在家就能切身體驗(yàn)的，更加時尚有品質(zhì)的生活方式。

跨界聯(lián)手打造智尚生活

在本次發(fā)布會上，華帝正式與中國**時尚刊物《時尚芭莎》及時尚集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“智尚生活”。“智尚生活”本身也涵蓋了華帝從智能到時尚的一路探索。華帝的專業(yè)技術(shù)結(jié)合時尚芭莎對時尚的解讀，能將家庭烹飪從簡單的剛性生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦�符合時代要求的生活主張與態(tài)度。真正讓產(chǎn)品的開發(fā)深入到用戶痛點(diǎn)與使用習(xí)慣之中，去創(chuàng)立符合時代需求的全新生活方式。

這次品牌合作正值《時尚芭莎》創(chuàng)刊150周年，華帝與時尚集團(tuán)簽署了“智尚生活戰(zhàn)略合作白皮書”，共同打造“智尚生活新標(biāo)準(zhǔn)”。緊接會有更多“時尚”領(lǐng)域里的嘗試，包括一起發(fā)行有關(guān)廚房時尚的雜志、影視劇、綜藝節(jié)目等等。

華帝股份董事長潘葉江表示， 隨著中國綜合國力的迅速提升，全球化對于華帝品牌來說，正逢時機(jī)。對于既有深厚海外布局基礎(chǔ)，又有優(yōu)質(zhì)全球供應(yīng)鏈和**研發(fā)合作團(tuán)隊(duì)的華帝集團(tuán)而言，走向世界的夢已不再遙遠(yuǎn)。而滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活的渴望，是華帝的夢想，華帝致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者，這將是華帝下一個發(fā)展階段**重要的奮斗目標(biāo)。(來源：中國證券報·中證網(wǎng)，作者：江鈺鈴)