隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，具體到家居裝修建材行業(yè)，在過(guò)去幾年就體現(xiàn)在除了節(jié)假日推出大型促銷政策之外，常態(tài)下的單一品牌促銷活動(dòng)越來(lái)越多，先是單獨(dú)推出幾項(xiàng)優(yōu)惠政策，再到品牌與報(bào)刊，電視臺(tái)，網(wǎng)站等媒體合作舉辦小型團(tuán)購(gòu)，進(jìn)而演變?yōu)樵阶鲈酱�，越做越成熟�?/p>

而2013年以來(lái)，單一品牌促銷活動(dòng)再度升級(jí)，由單個(gè)品牌升級(jí)為多個(gè)品牌聯(lián)合推出促銷活動(dòng)，也就是建材聯(lián)盟。建材聯(lián)盟的具體表現(xiàn)為瓷磚、衛(wèi)浴、木門、沙發(fā)、櫥柜、吊頂、家電、家具等等多個(gè)行業(yè)品牌共同推出促銷政策，由于這些品牌之間互不沖突，所以優(yōu)惠政策可以在所有聯(lián)盟品牌之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)**：金牌天緯陶瓷

對(duì)此，記者采訪了作為“中國(guó)建材瓷磚**品牌”的金牌天緯陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，建材聯(lián)盟的產(chǎn)生，一是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，必然催生出更高級(jí)的營(yíng)銷模式，二是由市場(chǎng)現(xiàn)狀所決定，建材聯(lián)盟是一種“性價(jià)比”較高的營(yíng)銷模式。

多個(gè)品牌組成的建材聯(lián)盟，應(yīng)運(yùn)而生，其實(shí)際效果又是如何呢?作為品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品走向、服務(wù)體系一直引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的金牌天緯陶瓷，目前在終端市場(chǎng)的營(yíng)銷模式又有著怎么樣的變化呢?

據(jù)了解，時(shí)下正是建材行業(yè)開春促銷的黃金時(shí)節(jié)，金牌天緯陶瓷創(chuàng)新涌現(xiàn)例如“工廠直銷會(huì)”、“惠民工程”、“直銷團(tuán)購(gòu)”等等**貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷模式，特別是當(dāng)下3.15期間，全國(guó)各地的金牌天緯經(jīng)銷商迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，帶領(lǐng)廣泛家居行業(yè)各大品牌為待裝業(yè)主朋友送上“開門紅包”。

金牌天緯陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“其實(shí)有些市民會(huì)有疑慮，一場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地費(fèi)、宣傳費(fèi)以及第三方策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的費(fèi)用均不低，為什么不把這些費(fèi)用以實(shí)實(shí)在在的折扣優(yōu)惠讓利給消費(fèi)者呢”，對(duì)于這些疑問(wèn)，這位負(fù)責(zé)人表示，一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)花費(fèi)10萬(wàn)—20萬(wàn)元不等，“正常情況下，一場(chǎng)活動(dòng)會(huì)有8到12家品牌參與，平攤下來(lái)也就1萬(wàn)—2萬(wàn)元，實(shí)際上，這些費(fèi)用還會(huì)有廠家和經(jīng)銷商共同承擔(dān)”。

那就是說(shuō)，“在聯(lián)盟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)師所砍下來(lái)的價(jià)格確確實(shí)實(shí)是**低的價(jià)格，當(dāng)然，消費(fèi)者要看準(zhǔn)品牌，只有實(shí)力雄厚的品牌和**優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品，才是**正確的選擇”。